Modello: contratto di creator UGC

Presentazione

Il contratto di creator UGC (User Generated Content) disciplina la realizzazione, da parte di un creator, di contenuti destinati a essere pubblicati dal brand committente sui propri canali (sito, social network, pubblicità a pagamento), e non sul profilo del creator stesso. Differenza con il contratto di influencer: la distinzione essenziale rispetto al contratto di influencer risiede nel canale di pubblicazione. L'influencer pubblica il contenuto promozionale sul proprio profilo e sulla propria community, con conseguente obbligo di trasparenza pubblicitaria verso il pubblico che lo segue (Codice del Consumo, linee guida AGCM). Il creator UGC realizza invece un contenuto che sarà pubblicato dal brand sui propri canali: il creator agisce, in questo caso, più come un prestatore di servizi creativi che cede i propri diritti sul contenuto, e la questione centrale del contratto diventa la cessione dei diritti di utilizzazione economica sull'opera, ai sensi degli artt. 107 e seguenti della Legge 22 aprile 1941, n. 633 (Legge sul diritto d'autore, LDA). Cessione dei diritti e forma scritta: la cessione dei diritti di utilizzazione economica sull'opera deve avvenire per iscritto ai sensi dell'art. 110 LDA, e deve indicare in modo specifico l'oggetto della cessione (contenuti interessati), le modalità di utilizzo consentite (canali, formati), l'ambito territoriale e la durata dello sfruttamento. In assenza di specifica pattuizione, l'interpretazione della cessione resta restrittiva a favore dell'autore. Diritto morale, inalienabile: indipendentemente dalla cessione dei diritti patrimoniali, il creator conserva il proprio diritto morale d'autore (diritto alla paternità dell'opera, diritto all'integrità dell'opera) ai sensi degli artt. 20-24 della L. 633/1941: tale diritto è inalienabile e irrinunciabile e non può essere ceduto, nemmeno per contratto. Quando utilizzarlo: quando un brand incarica un creator di realizzare contenuti (video, foto, testimonianze) da pubblicare sui propri canali ufficiali o in campagne pubblicitarie a pagamento, senza che il contenuto venga pubblicato sul profilo del creator. Parti: il committente (brand o agenzia che agisce per suo conto) e il creator UGC. Clausole essenziali: la descrizione precisa dei contenuti da realizzare, il compenso, la cessione dei diritti di utilizzazione economica (canali, ambito territoriale, durata), il richiamo esplicito al diritto morale inalienabile del creator, l'eventuale menzione del nome del creator nei contenuti pubblicati, e i tempi di consegna e revisione dei contenuti. Errori da evitare: confondere questo contratto con un contratto di influencer, che comporta obblighi di trasparenza differenti perché il contenuto è pubblicato dal creator stesso; redigere una cessione dei diritti generica o orale, contraria al requisito di forma scritta e specifica dell'art. 110 LDA; e dimenticare che, anche dopo la cessione dei diritti patrimoniali, il diritto morale del creator resta intatto e non può essere oggetto di rinuncia contrattuale.